Переход Google к генеративным AI-ответам (AI Overviews и AI Mode) радикально изменил правила игры для lifestyle-изданий: с мая 2024 года Google Search referral traffic у крупных паблишеров этой ниши снизился на 30–50%, несмотря на стабильное число показов. Потери особенно сильны у издателей, чей контент был заточен под вечнозеленые запросы и простые ответы, которые теперь “перехватываются” AI-саммари прямо в выдаче.

В ответ редакции пересматривают контент-стратегии:

• Отказываются от публикаций, закрывающих базовые вопросы, и делают ставку на глубокие, личные и оригинальные материалы, которые сложнее “съесть” ИИ (экспертные мнения, списки, лайфстайл-руководства, POV, тесты).
• Контент-план выстраивается на основе анализа вовлеченности и реальной ценности для аудитории, а не на массовом постинге “на трафик”.
• Усиление форматов, слабо воспроизводимых AI: подборки, сравнения, авторские обзоры, интерактив.
• Издатели фокусируются на раннем новостном контенте и расследованиях — там, где ИИ еще не может дать релевантный ответ.

Наконец, многие усиливают кросс-командную работу между SEO, контентом и аналитикой, а также диверсифицируют дистрибуцию (YouTube, TikTok, email), чтобы снизить зависимость от поискового трафика. “Серебряных пуль” для возврата трафика нет, но лидеры рынка отмечают рост вовлечения за счет глубокого и уникального контента, а старые SEO-привычки отходят на второй план.