В американском upfront-сезоне 2025 года профессиональный спорт (NFL, NBA, World Cup, Олимпиада) вновь становится главным драйвером продаж: инвентарь на спортивные трансляции раскупается рекордно быстро, а NFL вообще практически недоступен для новых сделок — на рынке царит явный seller’s market. NBCU, Disney, Amazon, Netflix и Fox используют спорт как инструмент для продвижения и менее востребованного развлекательного инвентаря, зачастую “пакетируя” его вместе с крупными событиями (например, продажа спотов на Супербоул вместе с Зимней Олимпиадой-2026).

В то же время, предложения по prime-time развлечениям теряют популярность: без поддержки спорта такие сделки требуют для покупателей все большей гибкости — по примеру digital-рынка (14-дневные опционы, rollings, индивидуальные условия). Покупатели отмечают, что крупные холдинги с ограниченным спортивным инвентарем (например, Warner Bros. Discovery) оказываются в невыгодном положении. Женский спорт (WNBA, March Madness) продолжает расти в спросе.

На фоне неопределенности с тарифами и экономической ситуацией клиенты снижают количество upfront-контрактов, сокращают число партнеров (пример: CPG-рекламодатель сократил пул с 10 до 6), оставляя часть бюджетов на “scatter” и гибкие digital-платформы. Исследование Madison Logic: 96% B2B-маркетологов уже меняют стратегии из-за тарифов, 57% инвестируют в AI для генерации лидов, а 49% — для персонализации видеоконтента.