Meta анонсировала планы к 2026 году полностью автоматизировать процесс создания и таргетинга рекламы с помощью AI, предоставив брендам инструмент для генерации креатива «под ключ». Для креативных агентств эта инициатива не стала неожиданностью: схожие AI-решения уже внедряют Google, Snap, TikTok, Pinterest. Автоматизация ускоряет производство креатива и снижает затраты, но вместе с этим размывает конкурентные преимущества агентств и отнимает часть традиционных задач у младших специалистов.

Несмотря на растущее влияние AI, креативные директора подчеркивают: есть границы автоматизации, а стратегия и сторителлинг остаются за человеком. В условиях давления на маркетинговые бюджеты и неопределённости рынка бренды видят в AI источник эффективности, а агентства отвечают разработкой собственных AI-инструментов, чтобы конкурировать с платформами и усиливать свою экспертизу.

Вызовы: распространение «AI-slop» (малокачественного генеративного контента), риски потери уникальности креатива и опасения по поводу прозрачности алгоритмов. Агентства выстраивают позицию посредника между AI-инструментами платформ и клиентами, делая ставку на стратегию, экспертизу и доверие. Хотя опасения о сокращении рабочих мест сохраняются, индустрия воспринимает AI как новый этап эволюции, а не угрозу тотальной замены специалистов.