В секторе DSP обостряется борьба за второе место: Amazon и The Trade Desk активно конкурируют за внимание агентств, усиливая давление на лидера — Google DV360. The Trade Desk объявила о серии продуктовых обновлений и партнерств в преддверии Cannes Lions, акцентируя внимание на улучшениях Kokai и глобальном роуд-шоу для агентств. При этом медленный темп внедрения Kokai стал причиной неудач в Q4 и падения акций компании.

Amazon стремится позиционировать свой DSP как инструмент закупки инвентаря вне Amazon, предлагая преимущества — отсутствие платформенной комиссии и доступ к first-party данным. Однако пользователи отмечают техническую неустойчивость и недостаток поддержки у Amazon DSP, что остаётся сильной стороной The Trade Desk. На фоне слухов об изменении политики Amazon по rebate, для агентств ключевой вопрос — что важнее: финансовые стимулы или функциональные возможности платформы?

Среди других трендов: AI и LLM — тема интеллектуальной собственности в digital-медиа выходит на первый план; прогноз расходов на AI-driven search ads в США — рост с $1 млрд до $26 млрд к 2029 году; MiQ и WPP запускают AI-инструменты для унификации программатика. Индустрия также наблюдает за усилением роли подкастов как премиального рекламного канала и крупными сделками на рынке (например, заявка AppLovin на покупку TikTok).