Интерактивное видео стремительно становится ключевым форматом digital-рекламы. Согласно совместному отчёту Digiday и PadSquad, 72% брендов уже выделяют на видео-рекламу более 26% бюджетов, а 52% планируют включать интерактивные функции как минимум в четверть всех видеообъявлений в 2025 году (против 12% в 2024). Самыми популярными форматами остаются социальное видео (93%), CTV (83%) и in-stream (76%).

Интерактивные элементы — кликабельные зоны, шоппинг-оверлеи, геймификация — повышают вовлечённость, помогают персонализировать креатив и обеспечивают до 190% роста engagement. Форматы с персонализацией демонстрируют эффективность на всех этапах воронки: от узнаваемости до конверсий.

Тем не менее, остаются проблемы: 52% респондентов называют ROI-метрики главной сложностью, а 49% — высокую стоимость продакшна. Только 19% рекламодателей уверены в измеримости видео-кампаний. Open web остаётся недоиспользованным каналом: при 76% охвата в pre-roll, лишь 16% инвестируют туда системно, несмотря на преимущества в стоимости и возможностях таргетинга.

Основные метрики эффективности — lift-атрибуция и конверсии (68%), completion rate (67%) и вовлечённость. В числе популярных партнёров для замеров — Nielsen, VideoAmp и Realeyes. Бренды ожидают бурного роста интерактивных CTV-форматов (70%), AI-видео (69%) и live commerce.