WPP сталкивается с серьёзными кадровыми и клиентскими потерями: вслед за уходом CEO Марка Рида медийный гигант теряет один из крупнейших контрактов — Mars переводит $1,7 млрд медиа-бюджета к Publicis, продолжая тренд последних месяцев (ранее Coca-Cola передала Publicis $800 млн в Северной Америке). Это итог масштабного пересмотра агентской модели Mars, охватившего всё, кроме креатива.

Семилетнее руководство Рида ознаменовалось падением капитализации WPP почти вдвое (до $6 млрд), потерей позиций крупнейшего холдинга (теперь — Publicis), массовым исходом клиентов и критикой темпов трансформации, несмотря на акцент на AI, сделки с Nvidia и покупку InfoSum. На фоне слияния Omnicom и IPG, Publicis наращивает портфель за счёт M&A, а WPP пока не может предложить убедительную стратегию роста.

Сейчас внимание сосредоточено на возвращении Брайана Лессера (GroupM) и запуске внутренних AI-платформ, однако эксперты подчеркивают: масштаб без единой стратегии превращается в риск, а креативные победы не гарантируют стабильного бизнеса. Агентства должны сфокусироваться на эффективности, консолидации и операционной гибкости, чтобы удерживать ключевых клиентов на рынке трансформаций.