В 2025 году на американском рынке TV и стриминга стартует переход к новой валюте измерения аудитории — Nielsen big data plus panel, аккредитованной Media Rating Council. Это решение меняет саму основу upfront-торгов: теперь сделки заключаются по данным, полученным не только с традиционных панелей (42 тыс. домохозяйств), но и с big data (45 млн домохозяйств).

Главная проблема — расхождение в оценках аудитории и стоимости инвентаря: новые данные показывают до 8% (а по свежим данным — только 2%) больше зрителей по сравнению с панельной системой, но агентства считают, что эти зрители всегда были в охвате, а значит платить больше не должны. В то же время сети и стриминговые сервисы требуют корректировки цен, поскольку теперь аудитория считается прозрачнее.

Рынок находится в затяжных переговорах: валидация данных и финальные согласования перенесены на конец лета, что затягивает весь upfront. Ожидается, что новые подходы к оценке и торгу станут стандартом к сезону 2025/26, а новые базовые показатели будут «зацементированы» по итогам текущей сделки.

Среди других цифр: долг Warner Bros. Discovery после разделения — $37 млрд, рост ad spend на контент-мейкеров — 20% год к году, Disney выплатит $438,7 млн за долю Comcast в Hulu, а 14,3% CTV-рекламы спорта маркируется лигами. На рынке отмечают рост влияния генеративного AI, новые сделки и слияния, а также дальнейшие кадровые и стратегические перестройки.