Инфлюенсер-маркетинг окончательно перешёл из вспомогательного инструмента в ядро омниканальной маркетинговой стратегии. Крупные холдинги — Omnicom Media Group с новым брендом и Publicis с приобретением Captiv8 — усиливают экспертизу и управление кампаниями с участием креаторов.

Бренды выходят за рамки платформ, таких как Instagram, TikTok, Meta, YouTube, интегрируя социальное влияние в другие каналы: DV360, Netflix, Spotify, Amazon, TV и директ-мейл. Ключ к этому — работа с социальными сигналами: данные о взаимодействиях с контентом, хэштегами, фолловерами и трендами. Такие данные, агрегированные и обогащённые транзакциями, демографией и идентификаторами, позволяют строить lookalike-сегменты с высокой релевантностью для кроссплатформенного таргетинга.

Alliant расширяет возможности создания пользовательских аудиторий для повышения эффективности кросс-канальных кампаний, предлагая синдицированные аудитории на основе социальной активности, покупательских привычек и first-party данных. Инфлюенсер-маркетинг становится инструментом полного воронкообразного влияния: аудитория вовлекается на соцплатформах, но бренд сопровождает пользователя по всем каналам до конверсии. Тренд — интеграция контента, данных и персонализации в каждый этап потребительского пути.