Index Exchange объявила о стратегическом многомиллионном партнерстве своего венчурного подразделения IX Labs с фондом FirstPartyCapital, который запускает второй фонд с целевым объёмом £50 млн ($67,5 млн) для инвестиций в early-stage adtech и martech-стартапы с глобальными амбициями. Соглашение рассчитано на 10 лет, предполагает не только вложения, но и инфраструктурное взаимодействие: помощь стартапам портфеля FirstPartyCapital в интеграции с платформой Index Exchange, совместные go-to-market инициативы, развитие решений на стороне SSP (sell-side decisioning).

Партнерство отражает растущий тренд — зрелые adtech-игроки, такие как Index Exchange, DoubleVerify и The Trade Desk, всё чаще инвестируют в стартапы для диверсификации и опережающего развития. Ключевые направления — измерения, снижение ad tech tax, развитие платформенных стратегий и усиление sell-side value creation, чтобы стать инфраструктурным центром отрасли.

На фоне давления на Google по антимонопольному делу, роста retail media и активного внедрения AI, рынок adtech переходит в новую фазу: в приоритете сотрудничество, открытые экосистемы и развитие решений для прозрачности и эффективности закупки и продажи рекламы.