На фестивале Cannes Lions 2025 основное внимание маркетологов сосредоточено на будущем TikTok: платформе предстоит убедить рекламодателей и агентства в устойчивости и стратегических планах на фоне юридической неопределённости в США и крупных перестановок в топ-менеджменте. Многие встречи с TikTok в Каннах проходят за закрытыми дверями и строятся вокруг “relationship building” вместо конкретных продуктовых анонсов — компании важно поддерживать партнёрские связи в условиях давления.

В числе ключевых тем — планы TikTok в области AI, новые форматы сотрудничества и интеграции, продуктовая дорожная карта. Несмотря на уход ряда топ-руководителей по рекламе и неопределённость с американским рынком (ожидается возможное продление срока работы TikTok в США по новому указу Трампа), бренды и агентства не спешат покидать платформу: вовлечённость пользователей остаётся высокой, а эффект от кампаний заметен.

В Каннах TikTok традиционно использует свои площадки для неформального общения, обмена мерчем и презентации кейсов, однако вопросы долгосрочной стратегии и риски продолжают тревожить индустрию. Рекламодатели требуют ясности по будущим инициативам, в том числе по развитию AI и партнёрских программ, чтобы понять, как платформа впишется в их медиапланы.