Pinterest усиливает фокус на programmatic и делает ключевое кадровое назначение: бывший директор по глобальным аккаунтам и ad tech-продажам Amazon Чип Джессоп стал первым главой programmatic-направления платформы. В его задачи входит построение новых каналов спроса, масштабирование programmatic-бизнеса и интеграция ad tech в основной рекламный стек Pinterest.

Джессоп, имеющий семилетний опыт в Amazon, планирует нанять еще как минимум трёх топ-менеджеров для продуктовой и sales-команд. Новый этап развития сопровождается стратегией: смещение акцента с “строим сами” на “партнёримся и масштабируемся”, что уже выразилось в соглашении с Magnite и поиске новых технологических альянсов.

Платформа видит четыре главных преимущества расширения programmatic: повышение эффективности расходов и кампаний, улучшение таргетинга, расширение охвата аудитории и больше прозрачности/контроля для малого и среднего бизнеса. Pinterest стремится интегрировать programmatic- и direct-продажи в единую экосистему, чтобы рекламодатели могли выбирать оптимальные сценарии размещения.

Рост бизнеса поддерживается впечатляющими результатами: в I квартале 2025 года Pinterest заработал $865 млн, став привлекательнее для широкой группы рекламодателей, в том числе performance-маркетологов. Эксперты отмечают: назначение Джессопа — сигнал о зрелости платформы и переходе к масштабному партнёрскому развитию в programmatic-экосистеме.