Статья Digiday объясняет термин "sell-side decisioning" (SSD) — комплекс решений, которые принимаются на стороне паблишеров и supply-side платформ до начала аукциона за рекламный инвентарь. В традиционном programmatic-стеке большинство решений (кто увидит рекламу, по какой цене и с какими настройками) принимаются рекламодателями и DSP, а возможности паблишеров влиять на результат ограничены.

С развитием автоматизации и скоростью programmatic-торгов, паблишеры и SSP всё активнее применяют SSD для более точного управления своим инвентарём и увеличения дохода. К инструментам SSD относят: динамические price floors (минимальные цены), добавление контекстных и бренд-безопасных сигналов в bid-запрос, присвоение оценок пригодности для бренда. Всё это позволяет мерчендайзить показы до аукциона, повышая их ценность для покупателей.

SSD становится важным трендом рынка: расширяя контроль паблишеров над качеством монетизации, он помогает выстраивать более прозрачную и эффективную экосистему между SSP и DSP. Это ключевой элемент эволюции programmatic-инфраструктуры, ориентированной на баланс интересов между продавцами и покупателями инвентаря.