PayPal усиливает своё присутствие в сегменте retail media, запуская инструмент Transaction Graph для onsite и offsite-рекламы. Решение позволяет сегментировать аудитории на основе транзакций пользователей в экосистемах Honey, PayPal и Venmo, охватывая данные 30 млн продавцов и 400 млн глобальных потребителей, что составляет порядка 25% мирового e-commerce. Компания подчеркивает: такой охват даёт рекламодателям более глубокое понимание поведения покупателей, чем отдельный ритейлер.

Transaction Graph, протестированный уже с Target, Best Buy и Verizon, доступен в США, Великобритании и Германии. Инструмент интегрируется с десятком measurement-провайдеров и позиционируется как "новое cookie", обеспечивающее высокий уровень доверия и прозрачности для брендов. PayPal заявляет о возможности рассчитывать долю рынка для брендов не только по одному мерчанту, но по всей сети. В отрасли ожидается усиление активности как розничных, так и финансовых игроков в медийных сетях на фоне прогнозов eMarketer: к 2029 году retail media займёт более 20% digital-бюджетов.

Тренд на объединение данных платежных платформ, развитие full-funnel-метрик и поиск реальных use-case в финансовых и ритейл-медиа — ключевые темы, обсуждаемые на Cannes Lions 2025. Эксперты отмечают, что хайп-составляющая уступает место практическим решениям и синергии между маркетингом и транзакционными платформами.