Виртуальный town hall Digiday показал ключевые вызовы и трансформации на рынке DSP в 2025 году. Медиа-байеры фиксируют рост недовольства качеством поддержки от Google DV360, сложностями ценообразования и низкой прозрачностью у The Trade Desk, а также неудачей проекта Microsoft Xandr DSP — последний закрывается после провала интеграции с Netflix: инвентарь оказался слишком дорогим и непрозрачным для рынка.

Amazon Ads стремительно догоняет лидеров — компания вышла на третье место среди DSP (после Google и The Trade Desk), предлагая паблишерам уникальные zero-fee SSP-сервисы и доступ к данным Amazon Marketing Cloud. Несмотря на «сырой» open market и недостаток маркетинга, Amazon усиливает конкуренцию, но участники опасаются превращения платформы в ещё одного «монополиста».

Среди основных трендов отмечаются: желание агентств перераспределять бюджеты в пользу более прозрачных и клиентоориентированных платформ, ожидания консолидации рынка DSP и наблюдение за антимонопольными процессами против Google (DV360). Общий вывод: рынок DSP испытывает давление по линии качества сервиса, прозрачности, а также угрозы концентрации.