The Guardian консолидировал свои программматик-команды в США, Великобритании и Австралии, чтобы упростить глобальные сделки и усилить фокус на curated-сделках (PMPs). Это стратегический шаг, не связанный с сокращениями, а направленный на глобальный рост и создание единого доступа для рекламодателей к инвентарю по всем рынкам. По данным Comscore, общий месячный охват Guardian — 63 млн уникальных пользователей (36,7 млн в США, 20,3 млн в UK, 5,6 млн в Австралии).

По словам VP по revenue operations Дейва Страусса, ранее фрагментированная структура приводила к неудобствам для клиентов и неэффективности кампаний. Консолидация команд и акцент на PMPs позволяют снизить фрагментацию, повысить прозрачность и предложить более предсказуемые доходы для издания за счет качественного спроса через SSP. В последние месяцы Guardian отмечает рост CPM и доходности, связывая это с переходом на curated-модель — сделки PMPs через SSP становятся основой премиальной монетизации.

Аналитики отмечают, что такой подход позволяет премиум-издателям сохранять позиции на все более автоматизированном рынке, где угроза “размывания” брендов AI-инструментами становится реальностью. При этом тема прозрачности комиссий при curation и возможного снижения доли дохода паблишеров остается на повестке дня. В целом, эксперты считают консолидацию программматик-операций шагом к росту доверия и инноваций для Guardian и важным ответом на растущий спрос на глобальные сделки с качественной аудиторией.