На фестивале Cannes Lions 2025 искусственный интеллект стал главной, но одновременно самой тревожной темой: участники индустрии говорят о нем много, но неохотно комментируют публично. Причина — быстрая трансформация рынка, переосмысление роли агентств, креативных команд и adtech-вендоров на фоне стремительного роста автоматизации и новых AI-платформ.

• Вместо открытых заявлений — частные переговоры: AI-компании вроде Perplexity договариваются напрямую с брендами и агентствами, закладывая фундамент для новых рекламных моделей вокруг поиска и генеративного AI.
• Главный страх индустрии — насколько большая часть цепочки создания и покупки медиа становится автоматизированной, и как скоро клиенты это осознают. Дискуссия смещается с “AI и креатив” на вопросы операционной эффективности, автоматизации планирования и оптимизации закупок.
• Среди оптимистов — агентства и вендоры, демонстрирующие реальные кейсы автоматизации (например, PMG и MiQ), и платформы с self-serve AI-инструментами. Однако многие игроки по-прежнему не готовы публично обсуждать риски: переход от “паники” к “сборке нового” происходит медленно.
• В фокусе также эволюция соцплатформ: BeReal после интеграции с Voodoo масштабирует нативную рекламу (MAU 40 млн, $5 CPM) и готовится запустить self-serve ads к 2026 году, делая ставку на внимание и вовлеченность, а не только на охваты.

В целом, Cannes 2025 показал — AI не разрушает рекламную индустрию, но меняет логику распределения ролей и компетенций, а главным конкурентным преимуществом становится готовность строить и экспериментировать, а не реагировать на угрозы.