Тема блокировки ключевых слов в digital-рекламе вновь вышла на первый план на фоне продолжающихся потерь доходов паблишеров: Newsweek заявляет о блокировке до 50% инвентаря, CNN International — почти 8 000 ключевых слов в этом году, а упоминание слов «Trump» и «war» на сайтах Reach приводит к падению выручки на 20%. CPM по “небезопасным” статьям снижается на 30%, что для крупных паблишеров оборачивается потерей всей прибыли. Несмотря на наличие AI-решений для оптимизации, индустрия застряла в устаревших подходах из-за инерции агентств и заинтересованности вендоров.

• DoubleVerify на фестивале Cannes Lions презентовал инициативу News Accelerator и совет издателей (Publisher Council), куда вошли CNN, The Guardian, The Atlantic, NYT и другие, чтобы сократить избыточную блокировку за счет AI-инструментов и актуализации списков ключевых слов.
• Технологические изменения пока воспринимаются как реакция на критику и усиливающееся давление (расследование Минюста США, доклад Adalytics по бот-фильтрации, судебные иски).
• На фоне диджитализации аудитории 54% американцев впервые получают новости из соцсетей и видеоплатформ — это опережает TV и традиционные медиа. Вырос трафик с Reddit, нарастает монетизация YouTube Shorts, Guardian интегрирует операции для работы с curated-deals и PMP, а BBC и CNN тестируют платные модели в США.
• Главный вывод: индустрия ищет баланс между бренд-безопасностью и устойчивостью медиа, но переход к новым практикам блокировки зависит не только от технологий, но и от консолидации усилий всех игроков.