Google запустил режим AI Mode в поиске для пользователей США, радикально меняющий подход к SEO. Ключевой механизм — "query fan-out": при вводе запроса AI разбивает его на множество подзапросов (subintents), агрегирует релевантные фрагменты с разных страниц и выдает синтетический ответ, захватывая все возможные сценарии и последующие вопросы пользователя.

• Для издателей это означает конец эпохи оптимизации под отдельные ключевые слова. Теперь важны проработка тем и подтем, качество коротких структурированных фрагментов (2–4 предложения), оригинальные данные, опыт и экспертиза в контенте.
• AI Mode не раскрывает структуру разбивки запросов, что делает невозможным классическое отслеживание позиций и CTR. Основная метрика для SEO — видимость и релевантность в цепочках ответов ИИ, а не количество внешних переходов (кликов становится ощутимо меньше).
• Индустрия только тестирует подходы: внедряются сторонние и кастомные инструменты (Qforia, AlsoAsked), востребованы UGC-платформы и анализ PeopleAlsoAsk. Новый фокус — предугадывание поискового пути пользователя, работа с микротемами, проработка пользовательских сценариев.
• SEO как канал performance-маркетинга уходит на второй план, уступая место брендовой видимости, качеству и структурированности материалов. Прежние подходы “быть лучшей страницей” уступают принципу “давать лучший ответ” в рамках всей тематики.

В долгосрочной перспективе издатели должны перестроить редакционные стратегии, делать контент максимально понятным для AI и учиться конкурировать не только за ключевые слова, но и за релевантность в комплексных поисковых сценариях. Традиционные инструменты SEO недостаточны: необходимы новые метрики, интеграция с AI и гибкая адаптация контента.