Фестиваль Cannes Lions 2025 прошёл на фоне двойственных настроений в отрасли: с одной стороны — роскошные $10-миллионные бренд-активации и полный залив AI-оптимизмом, с другой — экономическая тревожность, сокращения бюджетов и неопределённость из-за новых тарифов в США и глобального замедления экономики. Несмотря на вызовы, настроение участников оставалось сдержанно-оптимистичным: маркетологи приехали не для показухи, а чтобы переосмыслить стратегии на фоне трансформаций рынка, роста роли AI и перемещения акцентов в сторону европейского потребителя.

Яркая особенность Cannes 2025 — заметное присутствие инвестиционных банков и private equity, что указывает на новый виток сделок, интерес к undervalued-активам и кросс-бордер возможностям, связанным с AI-ростом. Важное направление — эволюция роли креаторов: бренды воспринимают их уже не как ad-on, а как стратегических партнёров для совместных коллекций, креативных решений и управления digital-каналами.

Тем не менее, темы Diversity, Equity & Inclusion (DEI) отошли на второй план: Inkwell Beach от CC:DC остался одним из немногих хабов поддержки инклюзии. Количество спонсоров сохранилось (30–40), но состав поменялся, и крупные бренды опасаются публичной поддержки DEI-инициатив из-за политических рисков. Организаторы отмечают сложности с финансированием, но также и появление новых возможностей для небольших игроков.

Общий итог — отрасль ищет баланс между инновациями и устойчивостью, практичностью и креативностью, а также осторожно переосмысливает роль DEI и AI в будущем маркетинга.