На фестивале Cannes Lions 2025 искусственный интеллект был главной темой, однако ведущие AI-платформы, такие как Perplexity, ChatGPT и Anthropic, предпочли действовать вне публичного поля. Несмотря на отсутствие масштабных рекламных презентаций, их представители провели ряд закрытых встреч с крупнейшими брендами и агентствами — обсуждая будущие рекламные стратегии и модели монетизации.

Экономика генеративного AI требует скорого перехода к монетизации, где основным драйвером по-прежнему остаётся реклама. Инфраструктурные издержки (GPU, облака, дата-инженеры) вынуждают платформы искать устойчивые источники дохода. Однако, текущие возможности ещё далеки от зрелых рекламных экосистем: объёмы инвентаря не масштабируются, большинство пользовательских запросов остаётся некоммерческими, а требования рынка — к прозрачности, точному таргетингу и brand safety — пока не полностью реализованы.

• AI-платформы повторяют путь Google, Meta и Twitter: сначала собирают инсайты и строят отношения с крупнейшими клиентами, а полноценный запуск ad business — следующий шаг.
• CMO ведущих брендов ожидают появление новых рекламных моделей, основанных на персонализированном контексте и уникальных возможностях AI для релевантного размещения.
• Эксперты отмечают риск: в погоне за доходом платформы могут потерять доверие аудитории, если реклама негативно скажется на скорости, пользе и восприятии сервисов.

Пока Cannes — только пролог: по мере выхода новых рекламных решений и появления первых тестовых кейсов, рынок будет всё активнее вовлекаться в экосистему AI-рекламы. В ближайшее время нас ждёт появление брендовых советов, стратегических партнёрств и пилотных интеграций.