На Cannes Lions 2025 ключевой фокус сместился с обсуждения генерации контента и оптимизации затрат к реальному влиянию искусственного интеллекта на медиапланирование и закупки. Одним из главных кейсов стало стратегическое партнёрство Dentsu с стартапом Evidenza для внедрения синтетических аудиторий (“digital twinning”) — композитных профилей пользователей, создаваемых генеративным ИИ на основе данных Dentsu CCS и внешних источников. Эти профили не используют персональные данные, строятся по вероятностной модели и применяются для исследований, тестирования креатива и планирования кампаний.

• Точность метода подтверждена: совпадение ИИ-профилей с традиционными достигло 87%, что позволяет сопоставить новый подход с классическими инструментами.
• Главные преимущества — ускорение процессов, снижение издержек, масштабируемость и соответствие требованиям privacy.
• Dentsu также объявила о партнерствах с MiQ (платформа Sigma) и Criteo (Commerce Media Platform), делая ставку на интеграцию лучших технологий рынка вместо агрессивных M&A.

В свежем прогнозе Dentsu ожидает рост мирового рекламного рынка на 4,9% (до $992 млрд в 2025), цифровая реклама вырастет на 7,9% и займет 68,4% от всего объёма, а розничные медиа — на 13,9%. На фоне слияния IPG и Omnicom растёт давление регуляторов (CMA). Агентства ищут баланс между скоростью внедрения ИИ и рисками интеграции новых бизнес-моделей.

Индустрия движется к переходу от “экспертной интуиции” к data-driven-медиапланированию, где синтетические аудитории и алгоритмы становятся основой конкурентных преимуществ и эффективности.