Федеральная торговая комиссия США (FTC) одобрила слияние медиа-холдингов Omnicom и Interpublic Group (IPG) на $13,5 млрд с беспрецедентным условием: в течение 10 лет объединённая структура не сможет исключать паблишеров из медиапланов по политическим или идеологическим причинам, если только об этом не попросит сам бренд-клиент. Это решение ограничивает использование агентством экслюшн-листов (в том числе от DoubleVerify, IAS), а все кейсы исключения площадок должны ежегодно фиксироваться и предоставляться регулятору.

Эксперты отмечают, что FTC впервые получает инструмент влияния на распределение рекламных бюджетов в индустриальном масштабе — шаг, который может затронуть всю отрасль и повлиять на глобальный ландшафт агентств. В условиях растущей политизации рынка регулятор публично сигнализирует конкурентам (WPP, Publicis, Dentsu, Havas и др.) о необходимости аналогичной прозрачности.

Однако консенсус среди аналитиков таков: реальное влияние нового порядка будет определяться клиентами и будущими трактовками FTC, а сами агентства вынуждены будут готовить "горы отчётности" для подтверждения brand safety-решений. Для паблишеров это может стать частичным снятием рисков ошибочного попадания в блок-листы, но прямого эффекта на монетизацию новостного контента ожидать не стоит — brands по-прежнему будут принимать финальные решения по размещениям.

Итог: антимонопольная мера FTC формально защищает плюрализм СМИ и снижает возможность для политических манипуляций, но создаёт новые регуляторные барьеры и косвенные конкурентные преимущества для зарубежных агентских холдингов.