Крупнейшие digital-платформы — Meta, Reddit, Snap, YouTube и TikTok — активно ребрендируют себя в глазах рекламодателей как “AI-компании”, несмотря на то, что искусственный интеллект давно используется ими для ранжирования ленты, таргетирования, модерации и персонализации. Новый тренд: заявлять, что AI якобы был “частью ДНК” платформ с самого начала, хотя до недавнего времени упоминания AI в презентациях были редкостью.

На Каннском фестивале представители платформ единогласно подчеркивали свои инвестиции в AI и машинное обучение: Meta вложила десятки миллиардов долларов в open source-модели, Snap презентовал Smart Campaign Solution как аналог Meta Advantage+, YouTube делает ставку на AI-автоматизацию для креаторов и рекламодателей, TikTok продвигает интеграцию Symphony features в Smart+, обещая рост эффективности.

Глобальный смысл — не столько в технологических прорывах, сколько в маркетинговом захвате повестки: платформа, чья история и решения выглядят “AI-first”, выигрывает бюджет рекламодателей. AI — не просто инструмент, а главная история продаж.

Ряд индустриальных игроков скептически относятся к мотивам: платформа может обойти агентства и adtech-вендоров через автоматизацию, но сейчас AI-продукты в первую очередь рассчитаны на малый и средний бизнес — ту аудиторию, которая способна быстро масштабировать бюджеты при минимальной сложности запуска кампаний.

Вектор развития очевиден: “AI-компания” — это не просто лозунг, а новая парадигма позиционирования, влияющая на всю индустрию digital-маркетинга.