Adtech-индустрия с головой ушла в AI-автоматизацию и масштаб, но вопросы экологии и энергоэффективности ушли на второй план. Обсуждения крутятся вокруг креатива, продуктивности и экономии, но почти не затрагивают, сколько электроэнергии и воды требует работа и обучение ИИ-моделей. По данным MIT News, генеративные AI потребляют “огромные объемы электричества” и воды для охлаждения, что усугубляет водный дефицит в регионах, где строится две трети новых дата-центров (Калифорния, Техас, Аризона).

Всего пару лет назад бренды и агентства активно измеряли carbon emissions от digital-рекламы, сотрудничали с Ad Net Zero и GARM. Теперь ESG и CSR-инициативы теряют актуальность на фоне погоды экономики и гонки за эффективность: бренды фокусируются на быстром росте и снижении затрат, экологические эффекты отходят на второй план.

Эксперты предупреждают: индустрия рано или поздно столкнется с конфликтом между “зелёной” повесткой и тотальным внедрением AI. Риски — не только экология, но и реакция аудитории, которую всё труднее игнорировать. Ожидается, что с ростом проникновения AI этот разговор станет для брендов и агентств обязательным. Пока же ответственность за баланс между инновациями и устойчивым развитием лежит на плечах самих игроков рынка.