Несмотря на очередное перенесённое решение по блокировке TikTok в США, крупные рекламодатели и агентства не спешат сокращать инвестиции в платформу — наоборот, расходы продолжают расти. По данным MediaRadar, объём рекламы на TikTok увеличился с $542 млн в апреле до $588 млн в мае 2025 года (+76% к маю 2024), а такие бренды, как Amazon, Comcast, Disney, Walmart и Intuit, за январь–май вложили $213 млн (+75% год к году).

Беспокойство по поводу будущего TikTok уходит на второй план: большинство агентств отмечают снижение количества вопросов от клиентов после каждой новой отсрочки. Внутренние сообщения от представителей TikTok и отсутствие официальных предупреждений только укрепляют ощущение стабильности. Платформа активно демонстрирует оптимизм, фокусируясь на новых продуктах и росте аудитории (170 млн пользователей в США).

Основными драйверами интереса остаются эффективность TikTok для молодёжной аудитории (особенно Gen Z и 25–34), рост влияния в сегменте creator marketing, social commerce и paid social, а также снижение средних CPM ($9,50–$10 против $11–$11,50 ранее). Даже агентства, приостанавливавшие активности зимой, сейчас возобновили кампании.

Тем не менее, долгосрочные планы по TikTok сохраняют "приметку осторожности": возможные изменения алгоритма For You или продажа бизнеса могут скорректировать стратегии. Пока же платформа остаётся вторым по масштабу каналом для брендов после Meta и считается критически важной частью медиапланов для охвата молодёжи.