Pinterest активно продвигает свой AI-инструмент Performance+ — автоматизированный пакет решений для оптимизации рекламы, который вышел из тестового режима и теперь предлагается широкой аудитории. Ключевая идея: чем меньше ручного труда у рекламодателей, тем больше времени на стратегические задачи, а эффективность выше. По внутренним данным платформы, пользователи Performance+ получают улучшение показателей CPA/CPC более чем на 10% по сравнению с традиционными кампаниями.

Performance+ доступен в двух вариантах: "set-and-forget" (полная автоматизация) и модульный подход для интеграции отдельных функций в действующие кампании. Для рекламодателей доступны два ключевых бета-режима: Performance+ Creative (генерация креативов, оптимизация визуала) и Performance+ ROAS Bidding (оптимизация закупок под целевой ROAS). Первые результаты — +11% к числу оформленных покупок за счёт AI-генерируемых фонов, +14% к outbound-кликам благодаря оптимизации креатива, +15% к ROAS у брендов, тестировавших smart-bidding.

В сентябре Pinterest запустит Performance+ Promotions — автоматическое добавление промо-акций в креативы, что в альфа-тестах дало +9,1% к ROAS и —8,4% к CPA. От рекламодателей звучит запрос на большую детализацию отчётности и гибкость настроек — Pinterest постепенно внедряет возможность исключать отдельные аудитории и сигналы. Индустрия оценивает новинку как движение по пути Meta (Advantage+): ставка на автоматизацию, но со всё большим вниманием к прозрачности и кастомизации для агентств и брендов.