Британский регулятор CMA (Competition and Markets Authority) инициировал новый этап антимонопольного давления на Google: компания может получить статус "стратегически значимого рынка" в рамках режима Digital Markets Competition. Это даст CMA право требовать от Google юридически обязывающих изменений в работе поиска и объяснения принципов ранжирования контента паблишеров, включая работу AI Overviews (генеративные ответы в поиске).

Ключевые задачи CMA — добиться прозрачности алгоритмов, справедливого и недискриминационного ранжирования и предоставить паблишерам больше контроля над тем, как их контент используется в поиске и AI-сервисах Google. Однако решение по самому сложному вопросу — использованию материалов паблишеров в AI Overviews и Gemini — отложено, а Gemini пока исключён из рассмотрения. Ассоциации паблишеров приветствуют инициативу CMA, но отмечают, что без прозрачности по AI и атрибуции результата пока недостаточно.

Google, вероятно, согласится на "простые" требования, вроде переносимости данных и экранов выбора для пользователей, но алгоритмическая прозрачность будет сложнее и затянется. Есть риски: открытие алгоритмов может привести к попыткам их манипуляции со стороны SEO-рынка. Реальные изменения для паблишеров маловероятны до 2026 года, поскольку CMA будет действовать поэтапно и, вероятно, столкнётся с затяжным процессом согласования и лоббизма со стороны Google. Финальные правила ожидаются не раньше октября 2025 года. Прогноз: сильных перемен в краткосрочной перспективе не будет, но давление на платформу усиливается на фоне глобального интереса к антимонопольному регулированию Big Tech.