Индустрия рекламы сталкивается с растущей сложностью удержания внимания аудитории, и игровые платформы становятся ключевым элементом эффективных омниканальных стратегий. Исследование Activision Blizzard Media показало, что 73% игроков используют более одной игровой платформы, а 75% — совмещают гейминг с потреблением других медиа (ТВ, стриминг), что открывает широкие возможности для мультиканальных кампаний и кросс-медийного взаимодействия.

• Игровые среды обеспечивают высокий уровень вовлечения, персонализированный опыт и контролируемые, brand-safe условия для размещения рекламы.
• 68% геймеров принимают решения о покупке товаров для красоты и ухода, 65% — о технике и электронике, что делает их ключевыми драйверами покупательских решений в семье.
• Эффективная активация кампаний требует учета особенностей платформ:
  • Мобильные игры — короткие сессии, опциональные форматы (rewarded video, playable ads), 54% игроков предпочитают opt-in рекламу.
  • Консоли — длительные вечерние сессии, кинематографичные форматы и глубокое вовлечение (средняя сессия — 1,66 часа).
  • PC — самые продолжительные и вовлекающие сессии (до 17,7 часов в неделю), идеальны для брендированного сторителлинга.
• Успех кампаний зависит от партнерств с платформами, уделяющими внимание безопасности бренда и качеству контента (King, Xbox, Microsoft Casual Games).
• Гейминг превращается из дополнения в ядро современных омниканальных стратегий, позволяя брендам охватить аудиторию в ее повседневной digital-рутине и добиться максимального эффекта от кроссплатформенной рекламы.