Рынок подкастов переживает бум live-мероприятий на фоне роста маркетинговых бюджетов брендов. SiriusXM за первое полугодие 2025 года провела уже 18 живых подкаст-записей (против 10 за весь 2024), а к концу года планирует удвоить или утроить это число. Основной источник монетизации — спонсорские интеграции: число рекламодателей и доходы SiriusXM от живых событий выросли на 160% год к году. На площадках бренды получают возможность не только интеграции в аудио- и видеоконтент, но и прямого взаимодействия с аудиторией через брендированные активности (например, кофейные бары).

Vox Media также увеличила число событий: с 5 (2023) до 19 (2024), и уже 21 за первое полугодие 2025-го. Среди спонсоров — Smartsheet и Bulleit Whiskey. Форматы варьируются: часть мероприятий бесплатные, часть — платные, но все ориентированы на глубокую вовлечённость аудитории. Представители брендов отмечают, что такие интеграции становятся важной частью общей маркетинговой стратегии и позволяют не только повысить узнаваемость, но и получать лиды на месте.

• Live-события подкастов становятся новым каналом для брендов: как в классическом аудиофиде, так и за его пределами — через дополнительные активности и видео.
• В среднем, более 50% live-подкастов сейчас выходят с интеграциями.
• Компании рассматривают подкасты как площадку для построения “комьюнити” вокруг бренда и глубокого контакта с аудиторией.

Эксперты называют формат “легким входом” для брендов в офлайн-эксперименты, отмечая растущие ставки на подкасты как на самостоятельный креаторский канал. Ключевая тенденция — интеграция спонсоров в жизнь комьюнити и формирование новых сценариев вовлечения за пределами ленты RSS.