Yahoo активно трансформируется из классического издателя в полноценную платформу для создателей контента (creator economy). С момента запуска Yahoo Creators (март 2024) компания привлекла 135 креаторов с фокусом на лайфстайл и DIY, интегрировала их материалы на главную страницу Yahoo, в приложения и рассылки. В июне 2025 года программа достигла рекордных показателей по доходу и вовлечённости, хотя конкретные цифры не раскрываются.

Создатели публикуют оригинальный контент напрямую на Yahoo и получают инструменты для монетизации (ad revenue share 50/50, партнёрский маркетинг, аналитика аудитории), что сближает Yahoo с платформами вроде YouTube и Substack. У каждого креатора есть закреплённый модератор, а успешные статьи набирают свыше 300 тыс. просмотров. Yahoo ежемесячно посещают 233 млн уникальных пользователей (Comscore, май 2025). При этом компания подчеркивает, что синдицированный контент от традиционных паблишеров остается ключевым для Yahoo News.

Программа не требует эксклюзивности контента и не навязывает жёстких редакционных ограничений, что даёт авторам свободу для экспериментов и повышения дохода. Однако нестабильность заработков и переход к модели performance-based payouts может потребовать времени для адаптации привычных фрилансеров. Рост конкуренции между креаторами и традиционными медиа ощущается по мере перераспределения рекламных бюджетов: по прогнозу WARC, уже в 2026 году расходы на creator content превысят затраты на традиционные медиа. Пример Yahoo иллюстрирует тренд, когда паблишеры воспринимают креаторов как стратегический инвентарь для привлечения аудитории и рекламодателей.