Google представила новый AI Max — набор инструментов для автоматизации и оптимизации поисковых рекламных кампаний, который отличается от Performance Max большей гибкостью и контролем для рекламодателей. AI Max сочетает автоматизацию поиска и генерацию креативов на основе AI, позволяя расширять охват поисковых запросов (в том числе без явного назначения ключевых слов) и оптимизировать тексты объявлений, а также автоматически подбирать наиболее релевантные посадочные страницы. Ключевая особенность — возможность включать и отключать отдельные AI-функции на уровне кампании или группы объявлений, сохраняя контроль над процессом. По заявлениям Google, внедрение AI Max может повысить конверсии на 14% при сохранении стоимости, а для кампаний с точным таргетингом uplift достигает 27%.

Кейс L’Oreal показал двукратный рост конверсии и снижение стоимости конверсии на 31% после внедрения AI Max. Компания MyConnect отмечает рост лидов на 16% и увеличение конверсий с новых запросов на 30% при снижении CPA на 13%. Несмотря на дополнительные элементы прозрачности, эксперты отмечают, что уровень детализации отчетности по AI Max все еще ограничен, и вопрос доверия к результатам автоматизации остается актуальным. В целом продукт отражает курс Google на развитие гибридных моделей: больше AI при возможности выбора степени контроля и прозрачности для маркетологов.