Крупные lifestyle-издатели Condé Nast и Hearst заключили многолетние лицензионные соглашения с Amazon, предоставляя доступ к своим контентным архивам для обучения и работы AI-шопинг-ассистента Rufus. Следом за The New York Times, которые одними из первых публично анонсировали подобную сделку с Amazon, новые партнеры позволят использовать материалы своих ведущих изданий — Vogue, GQ, Vanity Fair, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar и др. — для генерации персонализированных рекомендаций и ответов на вопросы пользователей внутри Rufus и других LLM-продуктов Amazon.

Контракты подтверждены официально, но детали — суммы, объём прав, механики “забвения” контента LLM — не раскрываются. Первые интеграции запланированы на лето 2025 года. Такой шаг выгоден обеим сторонам: издатели получают доход и учатся работать с AI-рынком, а Amazon укрепляет свои лидирующие позиции в сегменте “commerce media”, получая качественный, SEO-оптимизированный и безопасный для брендов контент для масштабирования AI-сервисов.

Rufus, запущенный в 2024 году, основан на собственных LLM Amazon и обучается на товарах и описаниях со всего маркетплейса, а теперь — и на экспертных гидах, подборках, обзорах от ведущих медиа. Это позволяет платформе отвечать на пользовательские вопросы не только по каталогу, но и с опорой на живой редакционный контент, что повышает ценность для покупателей. Amazon уже лицензирует контент более чем у 200 издателей для своих виртуальных ассистентов, в числе которых Business Insider, Forbes, Reuters, Time, Vox, USA Today.

Эксперты отмечают: сделки знаменуют новую стадию развития “AI for media” — издатели становятся поставщиками данных для LLM, что открывает новые источники монетизации, но и вызывает вопросы о долгосрочном влиянии таких соглашений на бизнес-модели медиа и ценообразование контента.