Крупные британские паблишеры — News UK, The Independent, Immediate Media и Future — совместно с retail media-сетью Ocado запускают пилот по data matching на базе clean room от Permutive. Цель — соединить покупательские данные Ocado с поведенческими и контекстными сигналами аудитории издателей для более точного, privacy-safe таргетинга рекламных кампаний, минуя передачу личных идентификаторов.

• Каждый паблишер индивидуально сопоставляет свои анонимизированные сегменты с данными Ocado через платформу Permutive, не обмениваясь аудиториями между собой напрямую.
• Такой союз позволяет впервые “сшить” верхневоронковые данные (поведение, интересы, вовлечённость на сайтах) с нижневоронковыми сигналами (реальные покупки в e-grocery), а затем строить предиктивные аудитории для рекламы в рамках programmatic и PMP-сделок.
• Проект закрывает главные боли рынка: сужение адресуемости (cookies ≈ 30-35% трафика, Safari — ноль), падение referral-трафика из-за Google AI Overviews и давления на бюджеты.
• Рекламодатели получат доступ к единой экосистеме с масштабом: 35 млн пользователей News UK, 21 млн — у Immediate Media и Future.
• Современные clean room-технологии работают не на ID, а на предиктивных моделях с учётом cohort/contextual signals — это снимает вопросы privacy и повышает масштабируемость.
• Партнёрство даёт Ocado уникальную возможность “дойти до полного воронки”, а паблишерам — повысить монетизацию и привлекательность first-party data.