Грядут новые “браузерные войны” — на этот раз инициированные AI-платформами, где борьба развернётся не только за внимание пользователей, но и за рекламные бюджеты. OpenAI и Perplexity делают браузеры центральным элементом своей стратегии: Perplexity уже запустила Comet для подписчиков Max-плана ($200/мес.), а OpenAI анонсировала собственную разработку.

• Зачем это AI-компаниям: Контроль над браузером позволяет не только управлять опытом пользователя, но и собирать уникальный behavioral data (скроллы, клики, bounce rate), превращая каждое действие в сырьё для тренировки моделей. Это усиливает персонализацию, повышает точность предсказаний и делает рекламный продукт заметно привлекательнее для рынка.
• Реклама — драйвер монетизации: Оба игрока уже развивают рекламные решения (Perplexity — в течение нескольких месяцев; OpenAI — через найм Фиджи Симo, экс-главы рекламы Meta и CEO Instacart). AI-браузеры дают шанс рынку получить альтернативу “старым” платформам и расширить переговорную позицию для брендов и агентств.
• Тренд — интернет-ответы вместо страниц: Новая парадигма — не “страница” как единица ценности, а “ответ”. Это меняет подходы к планированию, измерению и размещению рекламы. Уже сейчас AI Overviews Google снижают CTR источников, а рост GenAI-аудитории в США может превысить 160 млн к 2029 году (по данным eMarketer).
• Риски и регулирование: Западные регуляторы (ЕС, США) уже обсуждают новые правила: запрет на “несправедливую” интеграцию AI в Chrome, право на отказ издателей от использования их контента для тренировки ИИ. На практике же индустрия стремится затянуть или обойти такие ограничения.
• Конкурентная динамика: Вендоры видят в браузере ключ к AI-монетизации. Если пользователи проиграют в этой “войне”, победит очередная “монопольная” платформа по знакомому сценарию.

AI-браузеры становятся новой точкой контроля за digital-экономикой, меняя правила игры для рекламы, брендов и паблишеров.