Gen Z остаётся небольшой, но перспективной аудиторией для издателей: 71% паблишеров сообщили, что представители поколения Z составляют менее четверти их читателей, и лишь 2% заявили о доле Gen Z более 76%.

Главные тренды потребления новостей среди Gen Z — стремление получать информацию в любое время и удобным способом (61% паблишеров отмечают эту тенденцию), а также доминирующая роль соцсетей в открытии срочных новостей (55%) и интересе к темам, напрямую затрагивающим саму аудиторию (53%).

42% издателей активнее используют TikTok по запросу Gen Z, а каждый пятый отмечает, что молодые пользователи дополнительно верифицируют контент из соцсетей через традиционные медиа и участвуют в обсуждениях в комментариях.

Проблемой остаётся монетизация подкастов — несмотря на популярность этого формата у Gen Z, издатели не видят устойчивых бизнес-моделей в этом канале. В целом, взаимодействие с поколением Z остаётся вызовом: их доля в аудитории мала, а привычки быстро меняются.