На рынке медиа и рекламы ускоряется рост конкуренции вокруг AI-браузеров — таких как Comet от Perplexity и Dia от Browser Company of New York, а также ожидаемого продукта от OpenAI. Эти инструменты угрожают традиционным источникам referral-трафика издателей: интеграция AI-агентов и ассистентов в браузер сокращает количество переходов по ссылкам, а поисковые платформы (например, Google Discover) начинают массово использовать AI-саммари, уменьшая охват контентных площадок.

• AI-браузеры обещают пользователям быстрый доступ к информации, сокращая цепочку переходов между сайтами и помогая выполнять задачи прямо в интерфейсе браузера.
• Модель монетизации таких продуктов пока не масштабируется: Comet доступен только подписчикам Perplexity Max ($200 в месяц), а широкое распространение сдерживается стоимостью и сложностью пользовательских сценариев.
• Операционные директора крупных изданий отмечают, что AI-браузеры ускорят падение поискового трафика, но также предоставляют новые возможности по платному доступу AI-агентов к контенту для обработки пользовательских запросов.
• В ответ на угрозу free scraping IAB Tech Lab инициирует создание стандарта LLM Content Ingest API, чтобы дать паблишерам больше контроля над сбором их данных AI-компаниями и получать за это доход.
• Вспомогательные технологии (clean room data matching, автоматизация перевода и озвучки контента, сделки с Amazon по лицензированию для AI-ассистентов) становятся важными драйверами роста и диверсификации дохода издателей.

В целом, индустрия переходит от борьбы за масштаб трафика к поиску новых каналов монетизации через работу с AI-платформами, укреплению позиций доверенного медиа и тестированию новых моделей доступа к аудитории.