Фокус индустрии смещается с применения ИИ в закупке и оптимизации медиа к трансформации креативного и продакшн-процессов. По данным Publicis Groupe, всё больше клиентов рассматривают generative AI не как эксперимент, а как новый инфраструктурный слой для масштабирования креатива и персонализации.

Глава Publicis Артур Садун называет “продакшн” ключевой точкой роста: спрос на быстрый и масштабируемый креатив, объединяющий медиа и данные, становится стратегическим приоритетом. Уже в прошлом году 22% видео-креативов создавались или усиливались генеративным ИИ (по IAB), а к следующему году эта доля может вырасти до 39%. Такой сдвиг поддерживается давлением на эффективность — крупные агентства и бренды пересматривают операционную модель в пользу интегрированных AI-процессов и отказа от силосов между креативом и медиа.

Omnicom, как и Publicis, внедряет ИИ для оптимизации продакшна: используется множество AI-агентов для симуляции фокус-групп, анализа кампаний в реальном времени и быстрой адаптации к изменениям рынка. ИИ позволяет не только экономить ресурсы, но и открывает новые креативные горизонты для агентских команд.

На фоне роста спроса на кастомные персонализированные креативы и увеличение числа площадок, роль production-студий, владеющих ИИ-инфраструктурой, выходит на передний план. Для Publicis эти подразделения уже формируют 20% выручки — и потенциал роста огромен. Тренд очевиден: автоматизация и generative AI радикально меняют не только медиа, но и весь креативный стек рекламной индустрии.