Dotdash Meredith объявил о ребрендинге в People Inc., сделав ставку на свой главный актив — журнал People, и одновременно обозначил новый вектор развития в условиях «пост-поисковой» медиасреды. Компания выделила 19 из 40 брендов (включая Allrecipes, Health, InStyle, Martha Stewart, Verywell Mind), которые станут «ядром» для инвестиций и долгосрочного роста. Остальные 21 бренд продолжат существовать, но без приоритета в ресурсах.

CEO Нил Фогель подчёркивает: ставка делается на фокус, а не масштабирование всего портфеля. В условиях давления со стороны ИИ и падения поискового трафика бизнес должен знать, от чего отказаться. Успех People объясняется новой контентной моделью: редакция адаптирует подход под каждую платформу — от «звёздных» материалов в печати до динамичного digital-контента для соцсетей.

Фогель признаёт, что не все бренды обладают потенциалом для роста: уязвимые к поисковому трафику проекты не получат инвестиций. В то же время revenue компании в последнем квартале вырос, что подтверждает эффективность стратегии «больше растущих, чем падающих». Ребрендинг People Inc. отражает не только новую идентичность, но и стратегию выживания в условиях турбулентного рынка.