YouTube Shorts продолжает наращивать вес в медиа-стратегиях рекламодателей: во втором квартале платформа достигла более 200 млрд ежедневных просмотров. Это привлекло внимание агентств, увеличивших вложения: клиенты Tinuiti подняли расходы на Shorts более чем на 11% квартал к кварталу, а Markacy прогнозирует удвоение инвестиций до конца года. Одним из ключевых факторов стал уровень CPM — около $5 против $10–12 у конкурентов (Reels и TikTok), что делает Shorts инструментом для эффективного инкрементального охвата.

Google поддержал рост за счет запуска Demand Gen-кампаний с возможностью выделять Shorts как отдельное размещение в Video Reach, Video View, Demand Gen и YouTube Select. Это позволило брендам строить Shorts-стратегии без усложнений экосистемы YouTube. Некоторые агентства (например, The Moonlighters) отмечают рекордно низкие CPM за последние пять лет и кратное увеличение бюджетов квартал к кварталу.

Успех Shorts подкреплен и долгосрочными изменениями: после закрытия Shorts Fund в 2022 году Google перешел к модели revenue share, расширил инструменты монетизации (Super Thanks, affiliate tags), улучшил редактор и добавил AI-инструменты для упрощения создания контента. Shorts также получил рост аудитории через просмотр на ТВ и миграцию создателей с TikTok на фоне возможного бана. Google делает акцент на том, что 45% аудитории Shorts не используют TikTok, а 65% — Instagram, что открывает доступ к новым сегментам пользователей.