Digiday фиксирует «гонку за ИИ» вокруг стандартов и маркетплейсов: отраслевые ассоциации, CDN-провайдеры, бигтех и стартапы одновременно пытаются задать правила и наладить монетизацию контента паблишеров. По словам издателей, к ним уже пришли более 12–15 инициатив по лицензированию и маркетплейсам; многие решения полезны, но требуют тщательного отбора и существенных онбординг-затрат. На стороне спроса ключевые LLM пока вовлечены слабо — «пока они не начнут платить, всё похоже на ожидание Годо».

• IAB Tech Lab провёл воркшоп на DMEXCO (сентябрь) и проводит новый в Нью-Йорке 2 октября; группа Really Simple Licensing 8 сентября представила открытый стандарт лицензирования через robots.txt.
• Microsoft запустила пилот AI-маркетплейса для паблишеров; Cloudflare и Fastly активнее блокируют нелицензированный скрейпинг и участвуют в инициативах CoMP и RSL.
• Игроки: Perplexity (браузер Comet), Prorata.ai (автолитензирование), Tollbit (контроль и монетизация доступа ИИ).
• Модель расчетов: издатели обсуждают «утилиту-клиринг» с комиссией около 5% — без слоя дорогих посредников как в программатике.
• Рынок и продукты: IAB понижает прогноз роста рекламы в США на 2025 до 5.7% (с 7.3%); 1/5 взрослых в США регулярно получают новости в TikTok (3% в 2020); Hearst UK −6.5% г/г, выручка £104.6 млн; FT заявляет почти +300% к конверсии подписки за счет AI-персонализации пейволла; The Economist запускает «Insider» (2 выпуска в неделю). OpenAI выпускает Sora 2 для коротких видео, Meta — ленту Vibes.