В Вирджинии проходит «ремедийная» фаза антимонопольного дела к Google по adtech — на стыке юридического шоудауна и отраслевой исповеди. Внутренние материалы раскопали: Google годами моделировал разделение стека (Project Sunday, 2020/2021; Project Monday, 2023) и в 2020 поручал Lazard оценить продажу AdX. Параллельно компания продолжает удерживать 20% take rate в AdX (вице-президент Тим Крейкрофт), а ставки больше не прописаны и не обсуждаемы в контрактах Omnicom, что выводит AdX из зоны SPO-оптимизации холдинга.

• «Spaghetti defense»: безопасность Google (Хизер Эдкинс) описала инфраструктуру как «миску спагетти», намекая на сложность разделения.
• Покупатели на старте: CEO Index Exchange Эндрю Казале обсуждал с DOJ покупку AdX; CEO Kevel Джеймс Эйвери готов купить AdX и/или ad server и строит собственную биржу для retail media.
• Контрмнение: Джей Фридман (экс-Goodway Group) считает, что рынок может обойтись без AdX; его продажа не решит ключевых проблем.
• Прозрачность: Омником отмечает «чёрный ящик» аукционов; дивестиция — единственная мера, способная изменить контроль маржи.
• Маркап-«квитанции»: CRO The Trade Desk Джед Дедерик назвал SSP с раскрытыми наценками — PubMatic, Magnite, Index Exchange.
• Данные: свидетели Google утверждают, что 1P-данные не используются для таргетинга дисплея в открытой сети.
• Опенсорс-драма: Google предлагал разместить код в IAB Tech Lab; Prebid.org заявил, что «только он справится».
• Инцидент: PubMatic сообщил о 8-месячном баге, блокировавшем DV360 в Open Bidding при сохранении трафика в AdX; Google заявила об устранении.