Генеративный поиск стремительно растёт, но не компенсирует падение рефералов из Google для издателей. По данным Semrush, ИИ-платформы опираются на традиционные индексы (Google/Bing), поэтому базовые правила SEO сохраняются, однако реальный рычаг видимости — лицензионные сделки с ИИ-платформами, которые дают приоритет и атрибуцию в ответах.

• Масштаб: у Google ~15 млрд поисков/день, из них ~5 млрд с AI Overviews (Semrush/E. Levin).
• Год к году (Similarweb, 09.2024→09.2025): ChatGPT +90.3% до 5.9 млрд визитов; Copilot +169.2% до 99.6 млн; Perplexity +134.5% до 169.5 млн; Claude +123% до 157 млн; Anthropic +80.3% до 12.8 млн; Meta +42.3% до 11.1 млн.
• AI-рефералы растут, но <1% трафика крупных медиа: NYT +99.4%, CNN +173%, Fox News +213.6%, People и USA Today по +503.9% (Similarweb).
• SEOClarity: 16.5 млн визитов с топ-4 AI-поисков за 9 мес; ~20 поисков на один клик; 3.5% всех поисков — в ChatGPT; 28% ответов ChatGPT содержат хотя бы одну ссылку.
• Конверсии: по BrightEdge, AI-поиск даёт «почти ноль» прямых конверсий и <1% рефералов; органический поиск остаётся главным драйвером.
• Разница источников: ChatGPT чаще цитирует Reddit/Wikipedia и отраслевые медиа; Google AI Mode — LinkedIn, собственные сервисы Google и Yelp. Перераспределение трафика в пользу UGC объясняет просадку издателей.