Digiday фиксирует разворот OpenAI к рекламе: от публичной «ненависти» Сэма Олтмана (май-2024) и осторожных формулировок CFO Сары Фрайер (декабрь-2024) к практическим шагам в 2025-м. На фоне высоких затрат компания ищет устойчивую выручку: в H1’25 выручка — $4,3 млрд, burn — $2,5 млрд, операционный убыток — $7,8 млрд; совокупный burn до 2029 года — $115 млрд при ожидаемой прибыли с 2030-го (частично из-за $450 млрд на аренду серверов).

• Апрель-2025: в утечке прогнозов — $1 млрд рекламной выручки в 2026-м и $25 млрд к 2029-му.
• Май-2025: Фиджи Симо (экс-Meta, экс-Instacart) возглавляет блок приложений и строит монетизацию.
• Июль-2025: Олтман уже «не против» рекламы, но подчёркивает требование «аккуратной» интеграции.
• Август-2025: глава ChatGPT Ник Тёрли — 700 млн активных пользователей; курс на «вкусную и тактичную» рекламу.
• Сентябрь-2025: поиск руководителя по монетизации; вакансия инженера платформй growth paid marketing (SF, $160–385 тыс. + опционы).
• Сентябрь–октябрь-2025: запуск приложения Sora (1 млн установок <5 дней) и браузера ChatGPT Atlas — новые рекламные поверхности.

Итог: масштаб аудитории и появление собственных «площадей» (Sora, Atlas) делают рекламу для OpenAI почти неизбежной, при этом компания сигнализирует, что будет внедрять формат «бережно».