Еврокомиссия представила пакет Digital Omnibus (153 страницы), который должен «расчистить завалы» цифрового регулирования ЕС и сократить административную нагрузку минимум на 25% (35% для МСП) к 2029 году. Документ уточняет и сужает понятие персональных данных, позволяя в ряде случаев относить псевдонимизированные идентификаторы и моделинговые сигналы к менее чувствительной категории, что открывает для рекламодателей и ad tech новые возможности таргетинга и моделирования аудиторий.

Omnibus вводит отдельное правовое основание для обучения ИИ на персональных и псевдонимизированных данных при наличии защитных мер, выравнивает ePrivacy с GDPR (облегчая технический доступ к устройствам для измерений и безопасности), консолидирует режимы обмена данными вокруг Data Act и вводит единый канал уведомлений о киберинцидентах. Наибольшими бенефициарами становятся крупные платформы и AI-игроки с сильными first-party экосистемами; рекламодатели, агентства и поставщики измерений частично возвращают утраченную гибкость и согласованность кампаний в ЕС, тогда как паблишеры и малые компании опасаются дальнейшего перераспределения власти в пользу Big Tech.

Критики видят в пакете размывание духа GDPR и усиление переработки данных без согласия, тогда как практики по privacy говорят о «позднем, но нужном» упрощении противоречивых норм при формальном сохранении принципов. Хотя Omnibus должен быстро вступить в силу, реальное влияние ожидается только через 12–36 месяцев — после обновления разъяснений регуляторов, технических стандартов и доработки систем участниками рынка.