В 2025 году генеративный ИИ стал для издателей не «будущей угрозой», а ежедневной реальностью: его встроили в анализ трафика, переговоры по лицензированию контента и разработку продуктов. Ключевой удар пришёлся по поиску: AI Overviews в Google (год с запуска — май 2025) ускорили сценарий «zero-click search» — издатели фиксировали падение CTR из поиска на 50–90% при показе AI-сводки, а Digital Content Next связывал AI Overviews с −25% реферального трафика (август).Ответ рынка разошёлся по нескольким трекам:Защита от краулеров: 1 июля Cloudflare запустил инструмент блокировки AI-ботов и опцию pay-per-crawler; в сентябре добавил Content Signals Policy для robots.txt (при этом блокировка Google-Extended не гарантирует исчезновение контента из AI Overviews, так как они живут внутри Google Search).Лицензирование контента: Meta 5 декабря подписала 7 многолетних сделок (в т.ч. CNN, Fox News, People Inc., USA Today) для Llama; Microsoft запустил маркетплейс pay-per-usage; Amazon заключал сделки для Rufus и отдельную сделку на обучение; Google договорился с AP по Gemini. В сентябре стартовал RSL Collective, к инициативе присоединились 50+ издателей.Суды: в декабре NYT и Chicago Tribune подали иск к Perplexity; в сентябре Penske Media — к Google; в ноябре 14 издателей получили промежуточную победу против Cohere (суд отказал в отклонении иска, указав, что саммари могут нарушать авторские права).Собственные AI-продукты: Washington Post и Yahoo развивали персонализированные аудио-форматы, Time запустил AI-агента, Financial Times открыл чатбот «Ask FT» для подписчиков.При этом рефералы из ChatGPT/Perplexity росли, но оставались «однозначными процентами» и не компенсировали падение поиска. Разочарованием для издателей стали и «ремедии» DOJ по Google (2 сентября): они не отделили поисковые механики от AI-экспериментов и не дали большего контроля/прозрачности влияния AI-ответов на клики.