• Декабрьское core update Google раскатывалось с 11 по 29 декабря.
• Digiday проанализировал данные Sistrix по 79 новостным сайтам в США: у 29 вырос показатель видимости, остальные снизились.
• Среди лидеров роста: Mashable (+36,8%), Substack (+30%), Vulture (+29,4%), MSN.com (+21,7%), The Intercept (+19,3%).
• Среди крупнейших падений: MSNBC (-71%), Athlon Sports (-59,2%), Newsweek (-59%), Yahoo News (-50,6%), New York Post (-45,6%).
• В отчёте Reuters Institute приводятся данные Chartbeat: органический трафик Google к более чем 2 500 сайтам снизился примерно на треть за год (ноябрь 2024 — ноябрь 2025), а в США — на 38%.
• Там же: трафик Google Discover снизился на 21% год к году, а ожидания издателей — почти двукратное падение трафика из поиска за три года.

Почему это важно: Апдейт воспринимается как сигнал, что Google сильнее вознаграждает контент, который последовательно закрывает конкретный пользовательский запрос, а не просто «берёт объёмом». В тексте это описывают как движение к поиску, который легче доверять и цитировать и резюмировать в AI-сценариях. Для медиа это усиливает неопределённость вокруг предсказуемости распределения трафика.

На что обратить внимание: В материале подчёркивается, что в середине раскатки апдейта картина может меняться, и выводы по ранним «снимкам» не всегда устойчивы. В качестве возможного паттерна упоминаются выигрыши у нишевых, категорийно сильных страниц и потери у широких «общетематических» подходов. Отдельный слой — метрики успеха: внутри редакций всё чаще обсуждаются вовлечённость и конверсии подписки или регистрации вместо ориентира на просмотры страниц.