Пока бренды адаптируются к AI search, границы между paid search и органическим поиском размываются
- Digitas, входящее в Publicis Groupe, начало переориентировать paid search- и SEO-команды вокруг общих клиентских целей.
- После запуска Google Overviews в мае 2024 года бренды стали чаще обращаться к SEO-командам, чтобы понять, как меняется поведение пользователей в поиске.
- В тексте говорится, что поисковые запросы становятся значительно длиннее и более контекстными; это отметил глобальный CMO HelloFresh Патрик Стал.
- Агентства стали теснее координировать organic и paid search: SEO-экспертиза используется для поиска упущенных ключевых слов и для ставок по запросам, которые могут вызвать AI Overview.
- По данным, приведенным в статье, 52% взрослых в
США используют generative AI-инструменты вроде 
ChatGPT для поиска; AI summary появляется в 50% запросов Google, а Google Overviews встречаются в 49,6% информационных и 14,8% коммерческих выдач. - 87% маркетинговых руководителей заявили, что совет директоров или CEO уже попросили их подготовить стратегию ответа на AI search; 26 февраля Adthena запустила AI Overview Index для рынков США,
Великобритании и 
Австралии.
Почему это важно: Материал показывает, что AI search меняет сам объект оптимизации: команды работают уже не только с позициями и ставками, а с выдачей, где часть ответа формируется до клика. В такой модели раздельная работа paid search и SEO начинает давать неполную картину, потому что обе функции реагируют на одну и ту же AI-выдачу с разных сторон. На практике это обычно означает рост роли совместных данных, общей отчетности и единой логики KPI.
На что обратить внимание: В тексте не говорится о полном слиянии оргструктур: формально команды могут оставаться раздельными, но уже делят данные, брифы, отчеты и метрики. В одном из примеров упоминается, что SEO-экспертиза начинает влиять на keyword bidding, а отдельные игроки создают инструменты для совместного обзора paid и organic search. Отдельный следующий шаг, который обозначен в тексте, — возможное подключение PR и affiliate-направлений к более целостной search-стратегии, если компании захотят свести KPI и планы обучения в одну систему.
Читайте также
- Сближение SEO и paid search в эпоху AI search: Когда выдача одновременно меняет и органическую видимость, и условия для платного размещения, раздельное управление SEO и paid search начинает давать фрагментированную картину. Практически это ведет к модели, где команды сохраняют специализацию, но работают вокруг общих бизнес-целей, совместных данных и единого контура интерпретации поисковой выдачи.
[Поисковый маркетинг]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
AI search и
Google Overviews заставляют агентства пересматривать организацию search-команд: paid search и SEO начинают работать как единый контур. Главный итог материала в том, что zero-click выдача меняет не только тактики в поиске, но и подход к целям, измерению и распределению экспертизы.