Electronic Arts встроила собственный рекламный сервер в Frostbite для новой попытки заработать на рекламе
Коротко
- EA Advertising строится на собственном ad server и SDK внутри Frostbite, чтобы обслуживать рекламу прямо в игровой среде.
- На запуске таргетинг ограничен географией и датами кампании, а измерение показов заявлено как совместимое со стандартами IAB.
- Это пока не открытый programmatic: у покупателей нет DSP-доступа, открытого аукциона и автоматической закупки инвентаря.
- EA заявляет 120 млн игроков в месяц и приводит кейсы Lowe’s, Red Bull и Mountain Dew в спортивных игровых франшизах.
- Brand safety остается ограничением: игровые сцены непредсказуемы, поэтому EA подключает верификацию через Integral Ad Science.
EA встроила рекламный сервер в движок Frostbite и набирает команду для коммерческого слоя: вакансии охватывают adtech-инжиниринг, аналитику данных, ad operations и product marketing. Система должна обслуживать рекламу динамически внутри игры, с таргетингом по географии и датам кампании, а также с измерением показов по стандартам IAB.
На старте это не полноценный programmatic: нет доступа через DSP, открытого аукциона и автоматической закупки. EA идет через прямые продажи рекламодателям и агентствам, чтобы собрать кастомные интеграции, доказать ценность инвентаря и только затем потенциально открыть платформу шире.
У EA есть масштаб — 120 млн игроков в месяц, а ранние кейсы включают кампании Lowe’s, Red Bull и Mountain Dew в EA SPORTS FC, Madden NFL и College Football. Главный риск — brand safety в живой игровой среде, поэтому EA обещает viewability, реальные аудитории и верификацию через Integral Ad Science; для крупных брендов отдельно существует EA SPORTS Partner Program с доступом к событиям, спортсменам и другим спортивным моментам.
FAQ
Зачем Electronic Arts понадобился собственный рекламный сервер внутри игрового движка Frostbite?
Так EA хочет сделать игровые размещения понятнее для медиабайеров: показывать рекламу динамически, измерять показы по отраслевым стандартам и продавать инвентарь масштабируемее, чем через заранее закодированные логотипы.
Почему запуск EA Advertising пока нельзя считать полноценной programmatic-платформой для игровых размещений?
На старте нет DSP-доступа, открытого аукциона и автоматической закупки. EA продает размещения напрямую и ограничивает таргетинг географией и датами кампании.
Какие ограничения остаются для брендов при рекламе внутри игр Electronic Arts?
Главное ограничение — контроль окружения: в живой игровой сцене бренд не управляет тем, что происходит рядом с рекламой. Поэтому EA делает упор на viewability, реальные аудитории и верификацию IAS.
Читайте также
МТС Ads Premium Video увеличила долю Connected TV-инвентаря с поддержкой контентных словарей
Seattle Times и Newsday вслед за другими издателями подали в суд на OpenAI и Microsoft- Власти США встали на сторону OpenAI в споре с издателями
Почему уход Meta из аудитов MRC — тревожный сигнал для маркетологов
Расходы на digital-видео стремительно растут, а доверие к премиальному инвентарю — нет
- Встроенный ad server в игровом движке: Интеграция рекламного сервера и SDK прямо в игровой движок позволяет обслуживать рекламу динамически внутри игрового окружения, а не зашивать брендовые элементы до релиза игры. Для медийного бизнеса это делает игровой инвентарь ближе к привычной логике digital-размещений: показ, таргетинг, измерение и коммерческое управление становятся частью платформы.
[In-game ads / Ad server architecture]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
DigidayDSPВерификацияИздателиiab-tech-labНативная рекламаБезопасность брендаad-serveriasРеклама в играхОперационные процессы паблишеровIABelectronic-artsea-advertisingfrostbite-enginegaming-advertisingviewabilitysports-advertisingwalled-gardensdirect-dealsprogrammatic
Electronic Arts запускает EA Advertising как новую попытку превратить игры в масштабируемый рекламный бизнес. Основа — собственный ad server и SDK внутри Frostbite, а не пока открытая programmatic-платформа.