Electronic Arts встроила собственный рекламный сервер в Frostbite для новой попытки заработать на рекламе
EA встроила рекламный сервер в движок Frostbite и набирает команду для коммерческого слоя: вакансии охватывают adtech-инжиниринг, аналитику данных, ad operations и product marketing. Система должна обслуживать рекламу динамически внутри игры, с таргетингом по географии и датам кампании, а также с измерением показов по стандартам IAB.
На старте это не полноценный programmatic: нет доступа через DSP, открытого аукциона и автоматической закупки. EA идет через прямые продажи рекламодателям и агентствам, чтобы собрать кастомные интеграции, доказать ценность инвентаря и только затем потенциально открыть платформу шире.
У EA есть масштаб — 120 млн игроков в месяц, а ранние кейсы включают кампании Lowe’s, Red Bull и Mountain Dew в EA SPORTS FC, Madden NFL и College Football. Главный риск — brand safety в живой игровой среде, поэтому EA обещает viewability, реальные аудитории и верификацию через Integral Ad Science; для крупных брендов отдельно существует EA SPORTS Partner Program с доступом к событиям, спортсменам и другим спортивным моментам.
Коротко
- EA Advertising строится на собственном ad server и SDK внутри Frostbite, чтобы обслуживать рекламу прямо в игровой среде.
- На запуске таргетинг ограничен географией и датами кампании, а измерение показов заявлено как совместимое со стандартами IAB.
- Это пока не открытый programmatic: у покупателей нет DSP-доступа, открытого аукциона и автоматической закупки инвентаря.
- EA заявляет 120 млн игроков в месяц и приводит кейсы Lowe’s, Red Bull и Mountain Dew в спортивных игровых франшизах.
- Brand safety остается ограничением: игровые сцены непредсказуемы, поэтому EA подключает верификацию через Integral Ad Science.
FAQ
Зачем Electronic Arts понадобился собственный рекламный сервер внутри игрового движка Frostbite?
Так EA хочет сделать игровые размещения понятнее для медиабайеров: показывать рекламу динамически, измерять показы по отраслевым стандартам и продавать инвентарь масштабируемее, чем через заранее закодированные логотипы.
Почему запуск EA Advertising пока нельзя считать полноценной programmatic-платформой для игровых размещений?
На старте нет DSP-доступа, открытого аукциона и автоматической закупки. EA продает размещения напрямую и ограничивает таргетинг географией и датами кампании.
Какие ограничения остаются для брендов при рекламе внутри игр Electronic Arts?
Главное ограничение — контроль окружения: в живой игровой сцене бренд не управляет тем, что происходит рядом с рекламой. Поэтому EA делает упор на viewability, реальные аудитории и верификацию IAS.
Читайте также
Оптимизм на Круазет: Майкл Леман из Equativ об ИИ, открытом интернете и программатик-рекламе
Собственный видеохостинг на P2P и Fediverse: как развернуть PeerTube- Почему уход Meta из аудитов MRC — тревожный сигнал для маркетологов
Фрода нет, но есть нюансы
Ловцы алгоритмов: как в programmatic продают фродовый трафик
- Встроенный ad server в игровом движке: Интеграция рекламного сервера и SDK прямо в игровой движок позволяет обслуживать рекламу динамически внутри игрового окружения, а не зашивать брендовые элементы до релиза игры. Для медийного бизнеса это делает игровой инвентарь ближе к привычной логике digital-размещений: показ, таргетинг, измерение и коммерческое управление становятся частью платформы.
[In-game ads / Ad server architecture]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Electronic Arts запускает EA Advertising как новую попытку превратить игры в масштабируемый рекламный бизнес. Основа — собственный ad server и SDK внутри Frostbite, а не пока открытая programmatic-платформа.