Reddit выясняет, не вредят ли сделки по продаже данных для ИИ его рекламному бизнесу
Коротко
- Руководитель рекламной монетизации Reddit подтвердил, что компания активно обсуждает конфликт между AI-лицензированием и рекламным бизнесом.
- Reddit разделяет сырой контент, который получает AI-партнёр, и данные о взаимодействии пользователей с публикациями и рекламой.
- Компания хочет запретить лицензиатам использовать данные для идентификации и таргетинга пользователей Reddit.
- По оценке Enders Analysis, таргетинг по интересам помогает Reddit сохранять ценность даже при росте AI-поиска.
Reddit Max и аналитический слой Reddit Community Intelligence опираются на «контекстуальное намерение» — темы и мотивы, которые проявляются в разговорах пользователей. При этом тот же массив постов и комментариев Reddit передаёт OpenAI и Google для обучения ChatGPT и Gemini, поэтому внутри компании спорят, не становится ли уникальный рекламный сигнал доступен внешним AI-платформам.
Рабочее объяснение Reddit состоит в том, что партнёры получают сырой контент, а рекламные продукты используют другой слой данных: взаимодействие пользователей с публикациями и рекламой. Эти поведенческие сигналы компания передаёт не полностью, однако руководитель рекламной монетизации Рулоф ван Звол признал, что вопрос ещё не закрыт.
Отдельно Reddit опасается, что лицензиаты смогут идентифицировать или таргетировать его пользователей либо вовсе оттеснить платформу от аудитории. Аналитик Enders Analysis считает, что таргетинг по интересам делает Reddit менее уязвимым, чем платформы с идентификационным таргетингом, и позволяет монетизировать высокоинтентный трафик, который ChatGPT может направлять на сайт.
FAQ
Зачем Reddit продаёт OpenAI и Google доступ к постам и комментариям, если эти данные поддерживают его рекламное преимущество?
Данные используются для обучения AI-моделей и приносят Reddit лицензионный доход. Риск состоит в том, что внешние платформы могут частично воспроизвести ценность данных Reddit.
Чем данные, которые Reddit лицензирует AI-компаниям, отличаются от сигналов, используемых в его рекламных продуктах?
Партнёры получают сырой контент, а Reddit Max и Community Intelligence дополнительно используют данные о взаимодействии пользователей с контентом и рекламой.
Может ли AI-поиск одновременно сократить рекламный трафик Reddit и привести на платформу новую аудиторию с высоким намерением?
Да, компания учитывает оба сценария. AI-сервисы могут отбирать часть органического трафика, но также направлять на Reddit пользователей с выраженным интересом к теме.
Читайте также
- Разделение лицензируемого контента и рекламных сигналов: При лицензировании контента AI-компаниям паблишеру важно отделять сырой массив публикаций от сигналов, на которых работают его рекламные продукты. Reddit считает таким защищённым слоем данные о взаимодействии пользователей с контентом и рекламой, которые не передаются партнёрам полностью.
[Данные и лицензирование]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
#Google
#Digiday#Искусственный интеллект
#Reddit#Монетизация соцсетей#Монетизация данных#Контекстная реклама
#OpenAI#AI-поиск
#Gemini#First-Party Data#Поисковой трафик#ai-licensing-deals#community-intelligence#ads-monetization
Reddit внутри компании обсуждает, не подрывают ли сделки по лицензированию данных для OpenAI и Google собственное преимущество платформы в рекламном таргетинге. Однозначного ответа у компании пока нет.