Розничные медиа-сети (RMN) сталкиваются с критикой за фрагментированность, и всё больше игроков используют API для унификации процессов измерения и закупки. Walmart Connect позволяет запускать и измерять кампании через собственные системы бренда, а Albertsons Media Collective даёт доступ к данным для сторонних моделей атрибуции. Это помогает крупным рекламодателям сохранять контроль, снижать зависимость от интерфейсов RMN и оптимизировать расходы на рекламу.

По данным IAB, 64% рекламодателей в США в 2025 году сосредоточатся на кросс-платформенном измерении, а 46% считают фрагментированные системы данных препятствием для эффективной off-site рекламы. На фоне снижения бюджетов из-за тарифных рисков, компании уходят в performance-модель и требуют полной прозрачности. API становятся критическим инструментом: они позволяют унифицировать отчётность и сохранить масштабируемость в условиях давления на эффективность.